Né en Iran, Ben Eliass a passé son enfance entre l'Iran et la banlieue de Stockholm, en Suède. Il a étudié le droit à l'université, qu'il a abandonné après avoir connu un succès incroyable en tant que l'un des meilleurs joueurs de poker au monde, puis a commencé à investir dans les marques grand public les plus en vogue de Stockholm. C'est ainsi qu'il a rencontré les cofondateurs d'Estrid : la photographe Amanda Westerbom et l'entrepreneur Alan Aygun. Ils souhaitaient collaborer sur un projet, sentant que leurs forces et leurs faiblesses se compléteraient.

L'idée est née d'un simple constat. Amanda était à un dîner avec ses amies lorsqu'elles ont commencé à parler de rasage. Elle a révélé qu'elle préférait les rasoirs pour hommes – et, étonnamment, toutes ses amies partageaient ce sentiment. En effet, une étude réalisée à l'époque indiquait que plus d'un tiers des femmes utilisaient des rasoirs pour hommes, plus performants et à un prix plus juste. Ce fut l'étincelle qui a tout déclenché.

Connaissant parfaitement la vie d'un outsider, Ben était enthousiaste à l'idée de créer une entreprise qui inspire confiance et bouscule les codes, avec pour objectif principal un produit accessible à tous. Le trio s'est lancé dans la recherche et, au printemps 2019, Estrid est née, fruit de la fusion de deux auteures suédoises de renom, Astrid Lindgren et Elsa Beskow.

Face à un leader du marché aussi important que Gillette, qui détient plus de 70 % des parts de marché, Estrid était dès le départ un outsider. Grâce à leur courage, les choses ont commencé à bouger. Ils travaillaient principalement depuis l'appartement de Ben à Södermalm, où il dormait dans la cuisine, à côté de l'imprimante 3D bon marché qu'ils avaient achetée pour fabriquer des modèles de rasoirs, de peur qu'elle ne prenne feu. Ils embauchaient des freelances virtuels venus de presque tous les continents – une communauté dynamique qui travaillait sur tout, de la création de marque au code de sites web.

Il s'agissait d'un effort collectif d'une petite équipe, alimenté par le bouche-à-oreille et un produit qui parlait aux consommateurs dans un langage qu'ils n'avaient jamais entendu de la part des grands noms auparavant : positif pour le corps, inclusif et amusant.

Les étapes importantes se sont accumulées : une fête pour les 10 000 premiers abonnés sur Instagram. Les 1 000 premiers abonnés. 10 000 abonnés. 1 million d’abonnés. Finalement, la Suède, pays d’origine d’Estrid, n’était plus le premier marché, dépassée par l’Allemagne et le Royaume-Uni. Le premier partenariat de marque d’Estrid a eu lieu avec H&M en 2020, et sa première campagne de marque en 2023. Aujourd’hui, Estrid compte plus de 70 employés, deux sièges sociaux, plus d’un million d’abonnés et est présente dans plus de 10 000 points de vente en Europe – et ce n’est qu’un début.