"Estrid är alternativet vi själva har saknat på marknaden"
Amanda Westerbom
Co-founder
FEMALE-FIRST
Att ändra en hel industri
Rakning är en intim och i många fall, självklar del av miljontal kvinnors skönhetsrutin, världen över. Däremot är de flesta rakföretag riktade mot män, där kvinnor anses vara en sekundär kundgrupp. Det här förklarar varför kvinnor har behövt betala överpris för rakhyvlar som ser ut (och känns) som leksaker. Och varför vi refereras till som “gudinnor” i förhistoriska reklamfilmer. Den tiden är förbi nu.
Vi är här för att raka bort tid och pengar från en av livets personligaste vardagsrutiner. Vi vill göra rakupplevelsen lite naturligare, lite lyxigare och betydligt mer prisvärd.
För oss handlar det om att göra rakningsdagarna enklare, och billigare.
MISSION
Varför vi finns
Många resor börjar med en del frågetecken. För oss var dessa: Varför betalar vi så mycket för rakhyvlar? Varför använder så många av oss (en tredjedel) rakhyvlar marknadsförda mot män? Varför är det så svårt att hitta rakhyvlar fria från animaliska ingredienser? Existerande reklamfilmer med tjejer i vita bikinins som rakar sina glansiga och redan hårlösa ben gav oss inga svar. Vi intervjuade hundratals kvinnor om deras vanor och behov när det gäller rakning och märkte att vi inte var ensamma med våra frågor. Det var allt vi behövde för att börja utreda varför det fanns ett så stort glapp i marknaden.
Det arbetet ledde till Estrid – en förbättrad, vegansk rakhyvel med utgångspunkt i att det ska vara smidigt om man vill raka sig.
