Ben Eliass är född i Iran och tillbringade sin barndom i Iran och i Stockholms förorter. Han studerade juridik på universitetet, men hoppade av när han blev framgångsrik som en av världens bästa pokerspelare, och började sedan investera i de hetaste konsumentmärkena i Stockholm. Det var då han lärde känna Estrids medskapare, fotografen Amanda Westerbom och entreprenören Alan Aygun. De ville arbeta tillsammans med något och kände att deras styrkor och svagheter skulle komplettera varandra.

Idén kom i form av en enkel iakttagelse. Amanda var på en middagsbjudning med sina vänner och de började prata om rakning. Hon berättade att hon föredrog rakhyvlar för herrar – och överraskande nog gjorde alla hennes tjejkompisar det också. Forskning från den tiden visar att över en tredjedel av alla kvinnor använde mäns rakhyvlar som både presterade bättre och var bättre prissatta. Det var gnistan som satte igång allt.

Ben är välbekant med hur det känns att vara en outsider och tyckte det var spännande att bygga upp ett företag som ger självförtroende och som utmanar status quo – med en produkt för alla. Trion hängav sig åt efterforskningar och våren 2019 föddes Estrid. Namnet är en sammanslagning av förnamnen på våra två älskade författare Astrid Lindgren och Elsa Beskow.

Estrid var en underdog från start och stod mot den enorma marknadsledaren Gillette som hade mer än 70 % av marknadsandelarna. Med hårt arbete började saker att hända. De arbetade främst från Bens lägenhet på Södermalm där han sov i köket bredvid den billiga 3D-skrivaren som köptes in för att göra designprover av rakhyveln, då han var rädd för att skrivaren skulle börja brinna. De anlitade frilansare från nästan alla kontinenter och ett community växte fram som arbetade online med allt från marknadsföring till webbplatskodning.

Ett litet team arbetade hårt med en produkt som talade till kunderna på ett språk som man aldrig hört förut från de stora aktörerna, och som spred sig från mun till mun. Det var kroppspositivt, inkluderande på ett sätt som inte ber om ursäkt för sig, och roligt.

Milstolpar radade upp sig – ett party efter de första 10 000 följarna på Instagram. De första 1 000 prenumeranterna. 10 000 prenumeranter. 1 miljon prenumeranter. Plötsligt var Estrids hemland Sverige inte längre den största marknaden, utan Tyskland och Storbritannien gick om. Estrids första varumärkessamarbete kom med H&M 2020, och den första varumärkeskampanjen 2023. I dag har Estrid över 70 anställda, två bolagskontor, över en miljon prenumeranter och finns på över 10 000 platser i Europa – och det här är bara början.